Выгода Coca-Cola от QR-кодов на основе GS1 на бутылках многоразового использования

Задача

Для достижения цели довести до 40% количество бутылок многоразового использования к 2030 г. Coca-Cola Latin America потребовалось определить, сколько раз данная бутылка прошла цикл повторного использования.

Решение

Благодаря уникальному идентификатору, нанесенному посредством лазерной гравировки на каждую бутылку, в компании знают, через сколько циклов использования прошла бутылка, и следует ли ее повторно использовать или перерабатывать.

Преимущества

Кроме положительного влияния на устойчивое развитие, инициатива предоставляет ценный набор данных о передвижении каждой бутылки на рынке на протяжении ее жизненного цикла.

Компания Coca-Cola привержена нововведениям и ответственной корпоративной практике.

Повышенное внимание компании к жизненному циклу бутылок и экологическим последствиям потребительского выбора является ключевым элементом усилий по созданию более устойчивого будущего. В конце 2022 г. как часть глобальной инициативы «Мир без отходов» Coca-Cola заявила о намерениях к 2030 г., по крайней мере, 25% всех напитков в портфеле брендов продавать в повторно используемых бутылках или бутылках, подлежащих возврату. Установлена еще более амбициозная цель – к 2030 г. довести до 40% количество бутылок, подлежащих возврату или многократному использованию.

Компания находится на пути к успеху. В 2023 г. количество подлежащих возврату стеклянных бутылок и бутылок многократного использования из полиэтилентерефталата (PET) уже составило более 50% продаж на более чем 20 рынках и более 25% продаж на других 20 рынках.

Концепция «круговой экономики» бутылок

Такие впечатляющие результаты стали возможны благодаря расширению использования группой «универсальной бутылки» - бутылки стандартизированного цвета, размера и формы, которая используется среди широкого круга брендов. Данная концепция впервые была представлена в 2018 г. подразделением Coca-Cola Brazil, а теперь используется в Аргентине, Боливии, Бразилии, Чили, Колумбии, Коста-Рике, Эквадоре, Гватемале, Мексике, Никарагуа, Панаме, Парагвае, Перу и Уругвае. Это простое и в то же время достаточно инновационное решение, которое упрощает и делает более эффективным сбор, очистку и повторное использование бутылок. RefPET-бутылки рассчитаны на 25 циклов использования, после чего они перерабатываются в ПЭТ-смолу, из которой делают новую упаковку для продуктов или напитков.

Разработано GS1

Чтобы определить, следует ли бутылку, возвращенную потребителем, повторно использовать, компании требуется узнать, сколько раз бутылка прошла цикл использования. И здесь в игру вступает GS1 Бразилия. Каждой многоразовой бутылке Coca-Cola RefFIT, предназначенной для чилийского рынка, требовался уникальный идентификатор, в котором можно обновлять информацию о количестве циклов возврата/повторного использования. Идеальным решением стали QR-коды на основе GS1. Этот двумерный штриховой код может содержать больше информации, чем традиционный штрих-код. В этом случае, QR-коды содержали Глобальные идентификаторы возвратных активов GS1 (GS1 GRAI), а также Цифровую ссылку GS1. Таким же образом, как URL указывает на один веб-сайт, Цифровая ссылка GS1 подключается к различным источникам онлайн-информации. Компании используют QR-коды с Цифровой ссылкой GS1 для передачи покупателям и потребителям информации о составе, аллергенах, рецептах, поощрениях, акциях и многом другом, а также для предоставления подробной информации, разрешенной брендом, о том, где был произведен товар, данные о поставщиках, простые способы сделать повторный заказ и так далее. QR-коды с Цифровой ссылкой GS1 также способствуют улучшению бизнес-процессов, позволяя бизнес-партнерам повысить прозрачность, улучшить управление запасами, сократить отходы, упростить процессы отзыва и возврата продукции, а также реализовать инициативы по прослеживаемости и ресурсосбережению, такие как RefPET компании Coca-Cola. GS1 GRAI расскажут историю каждой бутылки. Идентификатор GRAI был создан с целью помочь в управлении транспортными средствами и оборудованием, а также инструментами повторного использования. Идентификаторы GRAI при кодировании вместе с серийным номером каждого товара, как делает Coca-Cola, позволяют компаниям отслеживать перемещение товаров. Поэтому благодаря нанесенным на каждую бутылку QR-кодам с Цифровой ссылкой GS1 компания Coca-Cola и ее партнеры по розливу напитков видят полную историю возврата и повторного использования каждой бутылки.

Сканируя QR-код на бутылке, вы попадете на веб-сайт RetornApp, созданный в рамках проекта, направленного на цифровизацию процесса повторного использования в Чили. Информационная панель была разработана для обеспечения данного процесса. Данная панель показывает идентификатор GRAI и серийный номер каждой бутылки, а также предоставляет подробную информацию о том, когда и где была произведена и наполнена бутылка, сколько раз ее возвращали, когда и где ее использовали повторно, сколько дней длится каждый цикл и многое другое. Кроме положительного влияния на ресурсосбережение, вся информация о передвижении каждой бутылки на рынке невероятно полезна и ценна для продаж, маркетинга и производства.

Партнеры для создания долговечной маркировки и её считывания на линии розлива

Инициатива зависела от поиска подходящей технологии для размещения QR-кода с Цифровой ссылкой GS1 непосредственно на каждой пластиковой бутылке, а также для его определения и считывания в процессе использования. Эти коды нельзя печатать на этикетках, поскольку этикетки меняются с каждым циклом использования. Решение предложила компания Wipotec, ведущий мировой провайдер уникальных машинных решений и технологий, штаб-квартира которой расположена в Германии. OPTEL, ведущая канадская компания в области прослеживаемости, предоставила технологию считывания, а также облачное решение по созданию серийных номеров, хранению данных и обновлению информационной панели. Сотрудники Wipotec искали решение по нанесению гравировки, которое можно встроить на производственной линии по изготовлению бутылок и которое бы работало с ПЭТ-бутылками повторного использования, а те, в свою очередь, можно было бы сканировать на протяжении нескольких циклов промывки и заполнения. И они сделали это! На самом деле, результаты даже превзошли исходные спецификации. Руководители Wipotec публично заявили, что очень гордятся этим решением, поскольку это прекрасный пример их технологического опыта, их приверженности к инновациям и веры в ресурсосберегающую деятельность.

Дальнейшие шаги

Сотрудники Coca-Cola в Латинской Америке знают, что им требуется увеличить количество такого вида бутылок для достижения надлежащих результатов. Они надеются, что смогут принимать лучшие решения по планированию, логистике и промышленным операциям и даже тестировать новые модели обслуживания. На будущее есть несколько сценариев. К ним относятся точный мониторинг активов для повышения продуктивности CAPEX, возможность повторного использования, основанная на количестве циклов в год, а также возможность извлечения количества бутылок, возвращенных с рынка, путем отслеживания. Внимание сотрудников компании также будет направлено на долгосрочность посредством оценки производительности упаковки и создания специальной экосистемы сбора. QR-коды с Цифровой ссылкой GS1 также можно использовать для предоставления потребителям новых сервисов, таких как способы проверки подлинности, доступ к информации о продукции, подробности о перемещении бутылки и ощутимое положительное влияние на окружающую среду при выборе возвратной продукции.

Каждый год GS1 Бразилия выбирает одну компанию-члена для получения престижной награды за устойчивое развитие (Sustainability Award), которой награждаются организации, использующие Стандарты GS1 для проектов или действий, являющихся инновационными, экологичными, ресурсосберегающими и актуальными для общества. Компания Coca-Cola Latin America получила награду Sustainability Award от GS1 Бразилия в 2023 г. за достижение, которое подчеркивает неизменную приверженность Coca-Cola к экологической ответственности и устойчивому развитию.

О Coca-Cola

Компания Coca-Cola занимается производством напитков, ее продукция продается более чем в 200 странах и территориях. Цель нашей компании заключается в следующем: освежить мир и изменить его. Среди категорий напитков, которые мы продаем по всему миру, множество брендов стоимостью миллиарды долларов. Наш ассортимент брендов газированных напитков включает Coca-Cola, Sprite и Fanta. Наши бренды воды, спортивных напитков, кофе и чая: Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak и Ayataka, а также соки, ультрапереработанная молочная продукция и напитки на растительной основе: Minute Maid, Simply, innocent, Del Valle, fairlife и AdeS. Мы постоянно модернизируем ассортимент, начиная от снижения количества сахара в напитках и заканчивая представлением на рынке новой продукции. Мы стремимся оказывать положительное влияние на жизни людей и планеты посредством пополнения водных запасов, переработки упаковки, применения ресурсосберегающих способов снабжения и сокращения выбросов углерода по всей цепи поставок. Вместе с партнерами по розливу мы предоставляем более чем 700 тыс. рабочих мест, помогая создавать экономические перспективы для местных сообществ по всему миру.

www.coca-colacompany.com

О Wipotec

Wipotec Group – ведущий мировой провайдер интеллектуальных технологий взвешивания и контроля. Руководствуясь корпоративной философией «Инновации. Страсть. Приоритет», мы разрабатываем и производим уникальные машинные решения и технологии для производителей оригинального оборудования и конечных пользователей в широком спектре отраслей в нашем главном офисе в Кайзерслаутерне, Германия. Будучи компанией, управляемой основателем с более чем 30-летним опытом, мы ценим прочные, долгосрочные партнерские отношения и всегда ставим наших клиентов на первое место.

www.wipotec.com

О OPTEL

Компания OPTEL на протяжении 35 лет предоставляет решения для сквозной прослеживаемости, которые позволяют компаниям раскрыть потенциал интеллектуальной, цифровой цепи поставок. Платформа Optchain - флагманское решение компании для прослеживаемости, которое связывает всех участников цепи поставок, обеспечивая полную прозрачность в режиме реального времени для повышения эффективности цепи поставок, отслеживания углеродного следа и соответствия нормативным стандартам.

www.optelgroup.com

О GS1

GS1 – нейтральная, некоммерческая организация, которая разрабатывает и поддерживает наиболее широко используемые глобальные стандарты для эффективного делового общения. Мы наиболее известны благодаря штриховому коду, который BBC назвала одной из «50 вещей, которые создали мировую экономику». Стандарты GS1 повышают эффективность, безопасность и прозрачность цепей поставок по физическим и цифровым каналам в 25 секторах. Наш масштаб и охват – местные Национальные организации в 110 странах, 2 млн компаний-пользователей и 6 млрд транзакций в день – гарантируют, что Стандарты GS1 создают единый язык, чтобы поддерживать системы и процессы по всему миру.